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最佳廣告是商德
作者：佚名 日期：2002-4-4 字體：[大] [中] [小]
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如今，商家做廣告花樣頗多，既有佳作迭出、構(gòu)思巧妙者，也有聲嘶力竭、弄巧成拙者。據(jù)一媒體報道，某地“毛家飯店”高懸一幅以紅日、群山、紅旗為背景，中間有一酷似毛主席人像的廣告，從而引發(fā)了一場官司，鬧得不可開交，最后，飯店被判令摘下人像。
常言道：功夫在詩外。最好的廣告往往盡在不言中。我國某企業(yè)到德國一家公司去購買某型號設(shè)備，對方詳細(xì)了解我方要求后，建議不必買大型號設(shè)備，一個小型號的足夠了。我方采納意見后，十分滿意，并為賣方替買方省錢驚訝不已。其閃光點、其凝聚力不是廣告卻勝似廣告，恰恰是我國加入WTO后在經(jīng)濟(jì)全球化和國際競爭日趨加劇中最最需要的"誠信"二字。
買賣公平、童叟無欺本是中華民族自古以來的傳統(tǒng)商德。但在社會急劇轉(zhuǎn)型、道德規(guī)范失衡的情況下，不僅小商小販有摻水使假者，堂堂老字號也有蒙人的行徑。在偽藥、偽酒、假文憑泛濫時，聰明的企業(yè)家應(yīng)該會悟到：越是在假、冒、偽、劣橫行之際，真誠和信用越顯得百般可貴。一些看似樸實無華的經(jīng)營之道，一些善待顧客的平常心、平常事，往往能引起買方莫名的感動并廣為傳頌，比起那些挖空心思、稀奇古怪的廣告要高尚、高超、高明得多。
誠信絕非權(quán)宜之計，絕非逢場炒作，它應(yīng)當(dāng)是一種發(fā)自肺腑的經(jīng)商之道，一種融入身心的企業(yè)文化。（曉笛）